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國家市場監管總局主管  中國品牌雜志社主辦

石軍:品牌建設的戰略思考

來源: 中國品牌網 中國品牌雜志 發布時間:

由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會指導,中國品牌雜志社、中國經濟網、中國貿易報社主辦的第三屆中國品牌發展論壇5月6日下午在北京昆泰酒店舉行,本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”。

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十二屆全國政協經濟委副主任石軍發表演講,全文如下:

黨中央、國務院高度重視品牌建設。習近平總書記為品牌建設指明了前進方向,國務院確定每年5月10日為“中國品牌日”,李克強總理強調深入實施品牌強國戰略。品牌建設是一項龐大的系統工程,首要的是搞好戰略謀劃和指導。

一、用系統思維審視品牌建設

從哲學觀點來講,系統思維是對事物整體性、結構性、動態性進行審視的思維方式。用系統思維審視品牌建設,就是要對國內外品牌建設的整體狀況、結構變化和動態走勢進行剖析,從而明確自己在品牌創建中所處的位置、創建的優勢和劣勢,進而有針對性地謀劃自己的戰略和策略。

1、從國際品牌比較看,我國知名品牌鳳毛麟角,美國知名品牌遙遙領先。我國這個第二大經濟體與美國這個第一大經濟體的差距極大。

2、從國內品牌創建情況看,我國各級黨委和政府高度重視、產學研各界手中的創建要素非常豐富,但沒有形成推動合力,優化配置搞的不好,直接影響了創建進程。

3、從品牌創建趨勢看,伴隨著中國雙重經濟轉型的深入推進,量的擴大為主將轉為質的提高為主,品牌創建將會持續推高,中國品牌將會更快更好涌現出來。

二、用融合思想引領品牌建設

“融合”一詞,在物理意義上是指經熔化而融為一體,在經濟意義上是指諸多經濟體通過要素優配置形成利益共同體。

1、當今世界,融合發展已經成為世界大勢,經濟全球化不可逆轉(特朗普政府不是不搞全球化,而是只搞損人利己的全球化)。

2、“海納百川,有容乃大”是中華民族的優秀品質,也是推進品牌建設的指導思想。我國靠這一思想引領,融合發展已取得重大進展,但在用融合思想引領品牌建設方面,仍然存在單兵獨進、孤軍奮戰等諸多問題。

3、我們在創建品牌中,應該牢固確立融合思想引領理念,切實把著眼點放在品牌建設上,把著力點放在以深化改革促要素優化配置上。

三、用協同方式推進品牌建設

大家知道,協同是指兩個或兩個以上個體,通過溝通協調形成共識和一致行動,進而達到共同發展的一種方式。

1、黨中央、國務院高度重視協同推進發展,企業協同、區域協同、國際協同也已取得較大成就,但仍然存在不少體制機制障礙,特別是品牌建設的協同推進合力仍然不足。

2、協同推進品牌建設,關鍵在于建立政產學研金協同推進科技成果轉化4+1落地機制。

3、推進品牌建設要學習借鑒日本和韓國的產商融結合抱團體制。日本有三井、住友、富士等六大財團,韓國學習日本經驗創建了三星為代表的抱團模式。這些都源于中國的商業文明(喬家大院),我們應該特別注重借鑒日韓先進經驗,積極弘揚中國商業文明,努力創造更加先進的政產學研金合作模式,更好更快推進品牌建設。

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